ПАРИЖ. Экономикалық рецессиядан қорқып отырғанына қарамастан, жақында өткен Silmo көзілдірік көрмесіндегі көңіл-күй оптимистік болды.
Silmo президенті Амели Морель көрмеге қатысушылар мен келушілер саны – 27 000 – пандемияға дейінгі нұсқамен бірдей болғанын айтты. Келушілердің 50%-ы Франциядан тыс жерлерден келгендіктен, пандемия басталғанға дейін көрмеде болмаған Америка мен Таяу Шығыстан келген көптеген келушілер көптеп оралды.
«Бұл шынымен де тосынсый болды», - деді Морел. «Бұл біздің саламыздың әлі де көрмелерге мұқтаж екендігінің дәлелі және тұтастай алғанда сала үшін маңызды сәт».
«Біз Сильмоға соншама көп адаммен бірге қайта оралғанымызға өте қуаныштымыз», - деді Marcolin EMEA басшысы Антонио Джове. «Өткен жылғы басылымға COVID-19 шектеулері әлі де әсер етті және адамдардың қазір... ақыры өздерінің «әдеттеріне» оралып жатқанын көру керемет... Тікелей кездесулер біздің саламызда өте маңызды».
Оптикалық индустрия жылдың бірінші жартысында жақсы көрсеткіштерге қол жеткізді, көрмеге қатысушылар экономикалық құлдырау қаупін жоққа шығарды. EssilorLuxottica EMEA Wholesale компаниясының президенті Кристель Барранжер: «Менің ойымша, бұл мәселе талқылаудың орталығында болады, бірақ мүмкін Silmo талқылау алаңы емес шығар, себебі ол сол кезде өте қызықты болды», - деді. Олардың пікірінше, шешімдер абайлап қабылданды, [бірақ] біздің қабылдайтынымызға сенімділік те болды».
Неміс жоғары сапалы өнім өндірушісі Mykita компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Мориц Крюгер былай деді: «Біздің сату өкілдеріміз жазда керемет уақыт өткізді және біз бүкіл әлемдегі тұтынушылардың сатылымға өте риза екенін естідік. Жағдайы өте қанағаттанарлық, сондықтан біз қайтадан сата аламыз».
«Биылғы Еуропа өткен жылғы Солтүстік Америкамен бірдей болды, сондықтан өте маңызды қалпына келу болды», - деді өткен жылы шоудан кеткеннен кейін оралған Safilo тобының бас директоры Анджело Троккия. «Еуропада біз жақсы жұмыс істеп жатырмыз, бірақ Солтүстік Америкада бәрі қалыпты жағдай, себебі өткен жылы олар үлкен өсім көрсетті. Әлемнің қалған бөлігі жақсы».
Ол былай деп жалғастырды: «Егер мен алға қарасам, мен абай боламын... Инфляция жүзеге аса бастады, және менің ойымша, жыл соңында тұтынушылардың оған қалай әсер ететінін көреміз».
Бақылаушылар көзілдірік компанияларының жоғары және бастапқы деңгейдегі санаттарда күшті рөл атқаратынын айтады. «Люкс өнімдері айқын түрде гүлденіп келеді, және [медициналық] өтемақы азайған сайын, бастапқы деңгейдегі ұсыныстар да біраз уақытқа жылдам өсіп келеді», - деді Барранжер.
Сонымен қатар, жеткізу тізбегіндегі шиеленіс сақталуда және болашақта бағаларға әсер етеді деп күтілуде. «Әлемнің кейбір бөліктерінде инфляция өсіп келеді, сондықтан біз бұл әсердің қандай болатынын және оны қалай азайту керектігін бағалап жатырмыз», - деді Барранжер. «Біз инфляцияны сіңіру үшін қолдан келгеннің бәрін жасап жатырмыз және бағаларға қалай әсер ете алатынымызға өте сақтықпен қараймыз».
«Бәсекелестердің көпшілігі бағаларын көтергенін білемін», - деді Крюгер. «Біз бағаларды көтермейміз, кем дегенде биыл көтермейміз. Біз онда не болатынын көруіміз керек».
«Төменнен жоғары және төменнен жоғары» технологияларын енгізу төрт күндік жәрмеңкенің негізгі тақырыбы болды, ол 26 қыркүйекте аяқталып, жаңа цифрлық ауыл кеңістігінің тақырыбына айналды. «Біз көзілдірік индустриясына өзінің цифрлық революциясын жасауға көмектесетін құрал болғымыз келеді», - дейді жаңа аймақты қалыптастыруға көмектесіп жатқан Jaw Studio Lyon компаниясының бас директоры және креативті директоры Себастьян Брюс.
EssilorLuxottica – Ray-Ban Stories-те Meta компаниясымен серіктес болған кезде ақылды көзілдіріктерді қолданған жалғыз ірі көзілдірік компаниясы – өзінің соңғы инновациясын, Oakley лицензиясы бойынша ойындарға арналған арнайы жасалған көзілдірік желісін таныстырды. Рамалар құлаққаптармен киюге арналған және икемді тұтқалары бар, ал линзалар OLED дисплейлерін қоса алғанда, экран контрастын жақсарту және көк жарықты сүзу үшін қолданылады.
«Ақылды көзілдірік туралы ойлағанда, адамдар оны болашақтың метаверсіне апаратын портал деп айтады, бірақ олар қазірдің өзінде бейне ойындар сияқты көзілдіріктерде қолданыла бастады», - деді Барранжер. «Бұл мені ақылды көзілдіріктерге құмар етеді: ертең олар сандық әлемге қосылады».
Шведтік Skugga компаниясы ақылды көзілдірік технологиясын өзгертіп жатқанын көрсетіп жатыр, себебі оның модульдері кез келген брендтің жақтауларына біріктірілуі мүмкін. Бас өнім директоры Альф Эриксон біздің мақсатымыз «адамдар пайдаланбайтын құрылғыға сәйкес келетін технологияны жасау емес» деп түсіндірді. «Соңғы екі жылда біз [мұны түсінген көзілдірік өндірушілерін] қабылдауға дайындықтың күрт өзгергенін байқадық, әйтпесе ірі технологиялық компаниялар сағат индустриясын басқарғандай көзілдірік индустриясына үстемдік етеді».
Жеті жылдық әзірлеуден кейін өндіріске дайын технология қозғалыс пен қоршаған орта факторларын өлшеуге қабілетті, пайдаланушының ластану мен жарыққа ұшырауын бағалаудан бастап, дене бітіміне және спортқа қатысты ақпарат беруге дейінгі бірқатар әлеуетті артықшылықтарға ие, сондай-ақ қолданба әзірлеушілері үшін ашық экожүйе. Компания Технологиялық инновация/Қосылған өнімдер санатындағы беделді Silmo d'Or сыйлығын алды.
Бақылаушылар оптика саласының технологиялық толқынға қосылуында баяу екенін атап өтеді, бұл негізінен саланың көп бөлігін әлі күнге дейін тәуелсіз оптика мамандары басқарып отырғандықтан. «Оптика көбінесе отбасылық бизнес болып табылады және олар технологияға төзімді болуы мүмкін», - деді Dita компаниясының жаһандық маркетинг жөніндегі вице-президенті Коди Чо. «Технология тұрғысынан алғанда, көзілдіріктер үш-төрт жылға артта қалып отыр».
Кремний алқабының тумасы Чо көптеген жылдар бойы деректерді Дита әлемінің бір бөлігіне айналдырып келеді. «Біз болжамдар жасау үшін көптеген технологияларды пайдаланамыз», - деді ол.
Мысалы, Microsoft компаниясының өнім маркетингі жөніндегі директоры Отман Чихебтің презентациясының тақырыбы болған тапсырыс беруді жеңілдету және қорларды басқаруды жақсарту құралдары ретіндегі өз мүмкіндіктерін көрсету үшін келушілерге арналған эксклюзивті көрмеде басқа да ауыр салмақты көзілдірік өндірушілері қатысты.
Дизайнер Луис Лидің айтуынша, бірнеше жылдан кейін, 20 жылдағы әйелдерге арналған алғашқы безелді модель - Dita's Embra сияқты сәнді үлкен безелді дизайндар таңқаларлық, бірақ 2010 жылы сымды модельдер басым болғаннан кейін бірнеше жылдан кейін бренд ацетат жақтауларына да ауысты.
Чоның айтуынша, бренд өзінің сәнді көзілдіріктеріне деген сұранысты пайдаланып, жоғары деңгейлі сауда көшелеріндегі офлайн дүкендерін кеңейтуде, жақында Беверли-Хиллздегі Родео Драйвта және Лондондағы Бромптон Роудта ашылды. Чо компания алдағы бірнеше жылда Майами, Лас-Вегас, Миконос, Шанхай, Дубай және Сингапур сияқты қалаларға бағытталған тағы жеті немесе сегіз дүкен ашуды мақсат етіп отырғанын айтты.
Дәстүрлі брендтерді қайта елестетудің өзі Pucci және Zegna сияқты көптеген Marcolin брендтерінің жаңа логотиптерімен жасалған ерекшелігі болып табылады.
Жалпы, көзілдірік өндірушілер ірі, шаршы пішінді жақтауларға, көз тартарлық бөлшектерге және соңғы жылдары артта қалып бара жатқан қара түстен қоңыр түске ауысуға деген сұраныстың жоғары екенін байқады.
Кейбір мамандардың позициясындағы өзгеріс айқын. Соңғы жылдары Dior, Gucci және Fendi сияқты бірнеше тиімді лицензияларының жоғалуынан зардап шеккен Shafiro компаниясы өз өнім портфолиосын қайта құрылымдау үстінде. Топ әйелдер киімдері саласындағы өз орнын, мысалы, өткен жылы келісімшартқа отырған Carolina Herrera, сондай-ақ Boss және Isabel Marant сияқты басқа да өмір салты брендтері, сондай-ақ Polaroid және Carrera брендтері арқылы арттыруды көздеп отыр. «Қазір біз өте кең ауқымды қамтып жатырмыз», - деді Троккия, «Қазіргі уақытта біз жақсы жұмыс істеп жатырмыз, жаңа лицензиялар жақсы жұмыс істеп жатыр, ескі лицензиялар жақсы жұмыс істеп жатыр, біздің өз брендтеріміз жақсы жұмыс істеп жатыр...».
Кейбір ірі компаниялар тұрақты даму саласында ілгерілеушілікке қол жеткізді. Safilo химиялық жолмен қайта өңделген Eastman Renew материалынан жасалған жақтаулар мен линзаларды көрсетті, ал Mykita барлық ацетат жақтауларында материалға көшті және бүкіл желісінде мұны бірінші болып жасағанын мәлімдеді. Бұл олардың портфолиосының шамамен жартысын құрайды, бірақ бағаны көтерген жоқ.
Джейми Фокстың қызы оның «апталар бойы ауруханадан шықпағанын» және «кеше пиклбол ойнағанын» айтады.
Тәжірибелі сатып алушылар 90 доллар тұратын бет кремдерінен бас тартып, Jane Fonda мақұлдаған брендтің 6 доллар тұратын әжімге қарсы ылғалдандырғышын сатып алуда.
WWD және Women's Wear Daily Penske Media Corporation құрамына кіреді. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Барлық құқықтар қорғалған.
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 18 мамыр